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            2012年中國皮革協(xié)會(huì )皮件專(zhuān)業(yè)委員會(huì )年會(huì )傳遞的相關(guān)信息表明，今年，國內箱包行業(yè)發(fā)展仍將面臨內外挑戰，加快產(chǎn)業(yè)轉型升級是應對挑戰的關(guān)鍵。而箱包業(yè)轉型升級的著(zhù)力點(diǎn)在于品牌培育和建設。

            提及箱包業(yè)面臨的挑戰，中國皮革協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)李玉中分析指出，對內而言，產(chǎn)品成本日益提高，以數量求發(fā)展的模式難以為繼。當前，我國傳統的比較經(jīng)濟優(yōu)勢不斷弱化，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷提高，箱包行業(yè)面臨的低檔加工能力過(guò)剩、中高檔加工能力和創(chuàng )新力及品牌力不強等因素制約了行業(yè)發(fā)展空間；對外而言，我國箱包國際占有率高，出口高增長(cháng)難度增加，而對外依存度過(guò)高，也使企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險加大。與此同時(shí)，國外品牌紛紛涌入，民族品牌步履維艱。此外，制鞋和服裝品牌也紛紛增加箱包產(chǎn)品，更是擠壓了箱包品牌的發(fā)展空間。2000年我國箱包進(jìn)口僅為0.3億美元，到2011年則達到13.6億美元，年均增長(cháng)45.2%。

          中國皮革協(xié)會(huì )出具的箱包行業(yè)經(jīng)濟運行報告中指出，2012年，我國箱包業(yè)生產(chǎn)和出口增速均大幅回落，分別為19和31.6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，行業(yè)銷(xiāo)售利潤率下降，低于行業(yè)平均水平且呈現出下降態(tài)勢。從地區看，在工業(yè)總產(chǎn)值方面，東部地區仍占主導，占87.8%；中部地區發(fā)展迅速比東部快41.6個(gè)百分點(diǎn)，比西部快30.9個(gè)百分點(diǎn)。從企業(yè)規?？?，大中型企業(yè)產(chǎn)值占比大，為51.3%，而小型企業(yè)增速快，達到18.2%。

          針對今年我國箱包業(yè)面對的挑戰，李玉中強調說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年積累，我國箱包業(yè)已形成了4大優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)基礎良好、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、發(fā)展空間廣闊和市場(chǎng)潛力巨大。據國內外專(zhuān)家預測，本世紀前20年仍是中國箱包業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機，全行業(yè)在轉型升級中大有可為。

         那么，國產(chǎn)箱包業(yè)如何強化品牌建設，實(shí)現轉型升級？出席2012年中國皮革協(xié)會(huì )皮件專(zhuān)業(yè)委員會(huì )年會(huì )的意大利對外貿易委員會(huì )北京辦事處首席代表兼中國總協(xié)調官、意大利駐華大使館貿易促進(jìn)專(zhuān)員賴(lài)世平，在發(fā)表題為《意大利皮革工業(yè)的領(lǐng)先地位和意大利品牌的成功》演講中，為中國同行提供了啟發(fā)和思考。

             賴(lài)世平介紹說(shuō)，意大利皮革業(yè)的根源可追溯至文藝復興時(shí)期，當時(shí)的企業(yè)留下了許多發(fā)明創(chuàng )造和技藝。這種傳統影響了今天意大利皮革和制鞋業(yè)的工業(yè)體系，其特征是不斷追求審美方案，并將功能和品質(zhì)有機融合，滿(mǎn)足各種復雜消費者的需求。意大利人相信，工匠經(jīng)驗和工業(yè)研究的結合，不僅能夠大規模生產(chǎn)手工產(chǎn)品，而且還能使工業(yè)化產(chǎn)品具有手工藝品的特征，從而制造出最具吸引力的產(chǎn)品。許多國家的工業(yè)化生產(chǎn)把工藝過(guò)程完美放在首位時(shí)，而意大利則認為最重要的是產(chǎn)品的完美，把穩定的品質(zhì)和完美作為追求標準。所以意大利的工業(yè)制造在歐洲名列第二，而皮革業(yè)則名列第一。意大利品牌都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是“意大利主義”，它們必須是原創(chuàng )作品。當然，意大利品牌的成功取決多種因素，中小企業(yè)的成功也決定于專(zhuān)業(yè)水平和具有競爭性的加工工藝體系，他們通常采取集群發(fā)展，建立合作網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，及時(shí)有效地在技術(shù)、組織和市場(chǎng)銷(xiāo)售方面實(shí)現創(chuàng )新。意大利已經(jīng)牢固地樹(shù)立了品牌形象以及穩固的領(lǐng)導地位，是品牌創(chuàng )造的先驅者。

              據悉，今年，中國皮革協(xié)會(huì )將在箱包業(yè)中加強實(shí)施品牌發(fā)展戰略，力爭從標準體系完善和制修訂上尋找突破口。其中在標準的制修訂上，將根據產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，考慮消費者的日常習慣，結合工藝、材料的特殊性，以產(chǎn)品的最終用途作為基本原則，突出標準的適用性和實(shí)用性，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。此外，中國皮革協(xié)會(huì )還將積極著(zhù)手特色區域和市場(chǎng)開(kāi)拓建設，加強與意大利箱包業(yè)在產(chǎn)品設計、品牌管理、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的交流合作，使行業(yè)發(fā)展躍上新階段。